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新榜:嗯,我读你写的基本都是这种感觉。
和菜头:对的。如果是存稿,可能这种期待和读者沟通交流的心理强度就没有那么剧烈了。
新榜:付费订阅用户里,这一周来有怎样的反馈?迄今为止,你收到的最温暖、最刻薄的留言分别是什么?
和菜头:头三天质疑和担忧是最多的。大家恨不得抢过我的键盘来帮我写的样子。温暖的留言有太多了,你可以看看我放出来的。有的读者甚至是10多年前,我在中青在线时代的读者。
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单篇文章收到最多赞赏是32000多元
唠叨完冷冰冰的内容付费,我决心和他谈谈“槽边往事”——以前是博客名,现在是微信公众号,背后的主人都是和菜头。
这是一个神奇的微信公众号,它任性地挥霍自己的推送次数,每天早上发一张北京的天空图,不管不顾订阅者对它的看法,长此以往,大家好像反倒习惯适应了。有一次,我在朋友圈看到某人说,为了看近期朋友的天气状况,第一反应居然是去翻“槽边往事”的后台。
新榜:你现在每篇文章的赞赏总额平均是多少?你印象中收到赞赏最多的一篇是多少?哪一篇?
和菜头:大概不到4000块。目前最高是《六一儿童节再赠小朋友》,32000多,很偶然。
新榜:你赞赏过王五四,他也赞赏过你,次数和费用是怎样?
和菜头:我们彼此赞赏过几次,好像都是200。赞赏王五四得追着送钱才行,因为他的账号总是消失不见。
新榜:很多人一直有个问题非常好奇,你究竟一天最多可以推送多少次?
和菜头:三次啊,最早的微信公众号策略。允许订阅号每日三条。
新榜:那是我记错了,以为你也可以像“人民日报”一样,一天8次。
和菜头:当然不是了。它那个是为了有突发重大新闻的时候,可以形成滚动实时push。
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“引发争议和打动人心不是一回事”
5%的打开率,也就是说一个粉丝一万的微信公众号,头条的平均阅读数只有500,这最近又成了自媒体人密集关注的焦点。
点开看下阅读数合上,再点开再看下阅读数再合上,蹭蹭蹭上涨的案例多数只在别人账号里,看过很多怎么做10w+的文章,却依然做不出一篇10w+,这成为内容创业时代共通的心病。
和菜头好像没有类似焦虑,他一个人还是玩得很嗨,10w+如探囊取物,100w+也妙手偶得。在自媒体逐渐进化为机构媒体的浪潮中,他依旧固守着自弹自唱自娱自乐自我进化。
新榜:2016年阅读数最高是是哪篇?谈江西年夜饭,还是说《疫苗之殇》?阅读数是多少?
和菜头:《姑娘,你的问题是没教养》,阅读数1398528;《每一个文盲都喜欢用“殇”字》,阅读数1436392。
新榜:这两篇是我猜的哈,不确定是不是最高,比如也有可能《六一儿童节再赠小朋友》比这两篇高?
和菜头:那篇阅读数只有 157142。引发争议和打动人心不是一回事情。热闹和爱也不是一回事情。
新榜:自媒体人都在感叹打开率下降,甚至说平均只有5%,你有类似感受吗?
和菜头:我比较稳定,一直在10%-20%之间。
新榜:目前“槽边往事”有多少粉丝?
和菜头:不想公布这个数据。
新榜:现在内容创业那么火,有没有投资人想要投资“槽边往事”,有找你聊过吗?
和菜头:从来没有,我目前也不会考虑这件事情。
新榜:那你怎么看基于微信公众号的内容创业?
和菜头:我完全不熟悉内容创业这一块,因为我没有做过,也不了解相关的情形。我只能说,微信公众平台提供了足够强大的接口和支持能力,依然有许多想象的空间存在。内容创业未必是我们目前所看到所能想象的形态。还有可以挖掘和延伸的空间。
新榜:你在微信上写过付费软文吗?推荐陈坤电影《火锅英雄》那种不算。
和菜头:有啊,会注明是广告。比如:《【硬广】一闪一闪亮晶晶》。(注:推荐iDaily每日珠宝杂志的App)
新榜:“槽边往事”有刊例价吗,可以让新榜代理广告吗?哈哈
和菜头:不会有人愿意代理的,我挑得厉害。
新榜:你硬广发得很少吧,可以透露大致的费用吗?
和菜头:那个是我朋友的,随便意思了一下。四叶媒体是和我多年的交情,我看着他们一点点做起来的。所以,不一样。
▲ 这是和菜头在豆瓣发布电子书《饭醉记录》的时候,在评论里写下的一段致谢词,和今天的情况似乎有些不谋而合。
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“我不认识多少大咖啊”
直播现在火得一塌糊涂,隔三差五就有人宣告要搞一场直播,有明星、有作家、也有自媒体人、还有形形色色的人。移动互联网之于中国,犹如吉普赛人之于马孔多,这次吉普赛人带来的新礼物正是直播。
和菜头有想过要直播吗?如果他尝试的话,会是怎样的形式?我也跟风问了问他。
新榜:如果罗振宇找到你,像papi酱那样,拍卖和菜头硬广一条,现场直播写作过程,你会同意吗?
和菜头:不好玩啊,一点不刺激。现场写作没有任何压力啊。
新榜:身边站满美女,百般诱惑挑逗,限定写作时间,挑选评委打分,这样刺激吗?
和菜头:《剑鱼行动》的那种方式就很好。(注:我看了这部电影的剧情介绍,太复杂不好概述,有兴趣者,请自行搜索查看)
新榜:除了马化腾和张小龙,再说说你后台的大咖订阅者吧。
和菜头:我不认识多少大咖啊。都是我的朋友。
新榜:你也是大咖啊。
和菜头:对,我也订阅了我的帐号,好神奇!
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“小小成功里获得快乐和成就感”
我疑心他把脱不花方在第一位,是因为接受采访时刚好在和她聊微信,因为也是在昨天下午我看到脱不花朋友晒出的图显示:罗振宇、雕爷、和菜头和脱不花四个人正聊得热火朝天。
看着他一句话一句话地慢悠悠回复我,我甚至还一度疑心他是不是用手机回复,直到晚上我刷微博时又看到他也在微博上刷屏。也就是说,在接受新榜采访的下午,他分身有术地做着四五件也许更多的事。
这可真是一个战斗力旺盛的中年男人。一年前他折腾过一款叫鉴鉴的产品,“一个基于通讯录关系给好友匿名贴标签的应用”,最近《我问菜头》又上线,和分答几乎如出一辙,只不过是架设在自带流量的“槽边往事”的微信公众号上。
新榜:《我问菜头》目前为止你回答了21个问题,总共赚了多少钱了?
和菜头:等我查查......接近5000块。
新榜:你怎么看分答,姬十三最近宣布估值超一亿美金,你觉得《我问菜头》可以估值多少?
和菜头:哦,我根本不会考虑这种问题。我考虑的是,一个流行事物的技术实现难度有多少,以及我的团队成员能否在这种小小成功里获得快乐和成就感。我们花了4个人一周的业余时间,做了一个估值一亿美金的产品?我们可以开心很久了。
新榜:《我问菜头》的功能和分答很相似,但是,过期之后免费听好像是不同?为什么?
和菜头:因为我任性啊,我那么想的,就那么做的。我的读者里,总有收入水平不高的人,有学生有下岗工人,还有不愿意绑卡的人,总得让他们也有机会玩一下啊。都用钱作为卡尺,那多无聊啊。
新榜:你之前做鉴鉴,也是这样想的吗?
和菜头:不,那是个非常快速完成的产品,想试验一下社交产品。但是冷启动太难了。
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“我罹患时间无感症,
并不觉得我已经老去”
上面问的那些问题,主要是为了向老板交差,新榜是一家内容创业服务平台,和菜头虽然自认为不是内容创业者,但是我们会把他强行归类到内容创业者中的异类。
下面问的这些问题,都是我个人关心的一些琐碎的小细节,在问和菜头之前,为免得他暴脾气发作,我做了一个事先说明,这不是刺探隐私,而是为了还原和菜头,不便不回答可以跳过,但是我还是想问。
其中有一个问题,我想王佩也一定曾经非常想知道,被和菜头臭骂有建群成瘾症后,自己明明把他在朋友圈重新做了分组,以表现自己好好学习天天编剧的样子,为什么还有一个小号在监视着自己的一举一动?那个小号究竟叫什么名字?
新榜:你现在的本职工作是什么?可以简单介绍下近期手头正在做的事吗?
和菜头:我的本职工作是互联网产品开发,我有一家小公司一直在做这件事情。我们做了一系列产品,也在做一系列尝试。最近的《我问菜头》就是其中的一个尝试。
新榜:《我问菜头》很棒。公号写作与本职工作的时间分布是怎样的?
和菜头:一篇文章大概一个小时左右。我每天早上8:15起床,9点半到公司,晚上19:30回家。两周休一次双休日。
新榜:还活着的作家里,你比较喜欢谁?
和菜头:莫迪亚诺和大咕咕咕鸡。莫里亚诺的小说符合当代小说的特点,丰富、轻盈。聚斯金德也不错。我喜欢他的《香水》和《鸽子》。
新榜:对啦,说到这个名字,临时想到个问题,微博上还有人教训我说,灰鸽子银水就是和菜头。(一脸懵逼)
和菜头:当然不会是我。那只是一个网络上的玩笑,大咕咕咕鸡和灰鸽子水银都多次宣称是我,目的是为了立Flag的时候好玩一些。
新榜:我知道宁财神的微博曾是你在用,但是你的发言好像也都删了,又回到了2014年8月?这个游戏不好玩了结束了,还是目的达到了不玩了?
和菜头:我的行为对陈万宁会产生影响。很多年前我就说过:ID是有生命的。这并不随着陈万宁把宁财神这个ID卖给我,宁财神就变成了我的一部分。
我拿这个ID胡闹折腾的时候,陈万宁本身会遭受口诛笔伐。而媒体为了最大化利益,尽可能吸引眼球,反而会一再强调那是宁财神,枉顾新闻事实:我购买了这个ID。
新榜:你觉得自己算是一个得体的中年人吗?
和菜头:我和大多数中年人都不大一样,我罹患时间无感症。并不觉得我已经老去,或者进入了某种中年的状态。我没有特定的生活模式,也没有太强烈的生活仪式感。
新榜:北漂8年,你觉得北京最吸引你的,最让你厌恶的,以及最大的变化分别是什么?
和菜头:北京是中国最有活力的城市,也是中国最有机会的城市,这是我最喜欢北京的地方。北京慷慨地奖励那些最疯狂最具创意的头脑,而在别的地方,他们可能只是被围观的怪物而已。
最让我厌恶的是这里的夸夸其谈,和咖啡馆文化。浪费了大量的时间,却没有多少事情可以落在实处。
最大的变化是我找到了这个城市的某种节奏感,不再觉得格格不入。
新榜:加王佩的那个小号叫什么名字?
和菜头:还是叫和菜头啊,他怎么可能逃得掉我的魔爪。
新榜:专栏作者,产品经理,吃货,和菜头,你更愿意怎么定义自己?为什么?
和菜头:一个秃顶的胖子,这是我愿意接受的定义,因为这些是我最稳定的特征。其他的标签,随时都可能变。
新榜:你觉得希拉里和川普,谁当选的机会大一些?
和菜头:这哪里是我所能知道的事情,今年的变化太多了。
新榜:你上一次正儿八经接受采访是多久之前?对方是谁?
和菜头:不记得了。应该有好多年了。
新榜:你最近一次梦见去世的父亲是什么时候,怎样的梦境?
和菜头:我没有梦见过他,一直没有。
新榜:下一次回云南,会是什么时候?
和菜头:不知道。我很多年没有在夏天回过云南了,我想在夏天回去看看,吃一点菌。
禅定时刻:请你相信我:他所说的每一句话,可能都是错的。